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春节红包大战硝烟浓,腾讯微视携视频红包加入战局

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发表于 2019-4-13 09:07:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
  春节期间的红包流量,向来是兵家必争之地,眼看春节一天天临近,红包大战的硝烟也越来越浓烈。
  1月29日,《国际金融报》记者从腾讯方面获悉,腾讯微视已于日前宣布将在春节期间推出视频红包的创新玩法,并上线微视视频红包春节活动,发出5亿元现金红包,为春节的年味加码。
  这是腾讯首次尝试视频红包。
  据腾讯微视负责人介绍,腾讯于2014年推出电子红包,一时间风靡中国。今年首次尝试视频红包,希望以承载更多情感的短视频形式,让红包更有情,让过年更有味。微视正在内测的个人视频红包创新玩法,也将在春节推出。
  “前几年的红包大战,主要集中在微信支付和支付宝的移动支付普及和下沉中,这个孵化阶段已经过去了,因此2019年的红包大战开始在垂直细分领域进行更深层次的用户使用习惯孵化和用户结构的下沉。对于腾讯来说,除了微信红包的‘包袱皮’来进击企业市场外,在其一直想要突破的短视频业务上洒红包,也是必然的策略,也是一种游戏化的营销路数,其红包就是新手区的任务,帮助用户解锁更多玩转短视频的姿势。”产业时评人张书乐告诉《国际金融报》记者。
  除了腾讯微视推出视频红包,老牌玩家支付宝继续“集五福”,瓜分5亿元;百度则豪气拿下央视春晚独家合作,要发10亿元的史上最大红包;抖音也宣布加入春节红包大战,1月28日-2月4日期间,用户可通过抖音参与“集音符,分现金”活动,分享总计5亿元的现金红包。
  可以说,今年红包大战的打法上,较之过去都发生了一些变化。
  在张书乐看来,每一家的进击方向都有所不同,其目的都不再是简单地通过“网赚”方式来吸引用户。对于超级平台来说,用户量和用户黏性已经相对稳定,红包除了应景外,更多的则是让用户“有兴趣”去了解自己产品的新技能,比如牵手春晚的百度,其红包的一个主要“新手区”,就是刷人工智能的存在感,这也是百度的技术壁垒。
  值得一提的是,红包大战的玩家进入的越多,于用户而言则多了更多红包的选择。
  张书乐告诉《国际级金融报》记者,红包一来是用户福利,二来是平台需要在节点应景和刷存在感,三来不参加红包大战或许会被用户“记住”或“记恨”,最后,红包是一个很有效的孵化器,能够为新年的平台新策略做一次铺垫和试错,让平台的新技能在春节以热闹喜气的方式展现出来,也能让平台的新技能做一次庞大用户量参与的压力测试,方便后期针对这些技能的效果,以及用户的体验情况,进行调整。
  (国际金融报记者 蒋佩芳 编辑 沈玉洁)


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